A narrativa audiovisual publicitária do Banco Itaú : uma análise da campanha #issomudaomundo.

Abstract

La presente pesquisa ha buscado investigar como son caracterizadas las narrativas audiovisuales publicitarias del Banco Itaú, teniendo en cuenta las cuatro causas defendidas por la marca, que componen la campaña #issomudaomundo: cultura, educación, deporte y movilidad urbana. La investigación ha partido de la observación de las mudanzas analizadas en la estrategia comunicacional de las campañas publicitarias, venidas de alteraciones de la propia experiencia societaria contemporánea, sellada sobretodo, por la influencia decisiva de los medios de comunicación en la articulación de sus principales procesos y discursos. Teniendo en cuenta las innovaciones proporcionadas por las tecnologías de la información y comunicación se establecieron nuevas prácticas de relacionamientos entre la dimensión del mundo publicitario y sus públicos. Se ha partido así, de la hipótesis que la publicidad de la era moderna, tradicional, interruptiva y invasiva está perdiendo fuerza y eficacia en la práctica comunicacional con el público, razón por la cual está siendo sustituida por la publicidad que inviste en la seducción, envolvimiento y complicidad con las audiciones. Ese esfuerzo de la comunicación publicitaria ocurre por medio del simbólico, más conceptos e ideas y menos informaciones mercadológicas objetivas al respecto la marca/producto/servicio. Metodológicamente, desde el punto de vista teórico la reflexión se dio a partir de las características de la sociedad de consumo y del individuo posmoderno, bien como su relación con las narrativas, el audiovisual y storytelling. Con relación a la amuestra empírica, se ha realizado la análisis cualitativa de filmes de la compaña eso muda el mundo del Banco Itaú procurando observar cómo estas narrativas se estructuran y qué sentidos emergen en sus historias capaces de hacer esta vinculación de la institución con las audiciones.