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dc.contributor.authorAlmeida, Giovana Goretti Feijó de-
dc.typeTese de Doutoradopt_BR
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.titleMarca territorial como produto cultural no âmbito do desenvolvimento regional : o caso de Porto Alegre, RS, Brasil.pt_BR
dc.date.issued2018-
dc.degree.localSanta Cruz do Sulpt_BR
dc.contributor.advisorFelippi, Ângela Cristina Trevisan-
dc.degree.departmentPrograma de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regionalpt_BR
dc.description.abstractThe relationship between brands and territories was investigated, comprehending the integrality of the process of producing a territorial brand and the relations established with its territory. The productive process is not limited to the process of brand creation, but it is a question of investigating a variety of factors that emanate from the brands applied to the territories. Place branding is a process that creates and manages the reputation and perception of places in distinct space cuts, using an identity that elaborates a set of central ideas. The use of brands in territories has been recurrent in the last thirty years, and can be considered a global trend. When one makes use of a territorial brand, perceptions are created, a certain competition is created, and at the same time, power relations are evidenced that are crossed by symbolic disputes of identity and image of the territories. It is questioned: how did the production process of the Porto Alegre Multicity brand take place in its relation with the porto-alegrense territory? In this way, the general objective was to understand how the production process of the brand Porto Alegre Multicity in its relation with the territory portoalegrense took place. The work was anchored in cultural studies and studies on the territory, using the Cultural Circuit of Paul Du Gay et. al. (1997) as methodological protocol. The application of this circuit allowed us to deepen the productive process of the territorial brand based on five axes: production, identity, representation, regulation and consumption. In order to reach the proposed objective, the research was carried out in: pointing out the actors who created the Porto Alegre Multicity brand and the power relations existing in the process; understand the territorialities that the brand carries over the city; to verify whether or not the mark had its construction based on the precepts of place branding; identify the identities about the city that the brand has triggered and the representations it sought to build; to interpret to whom was destined the brand Porto Alegre Multicity and; propose a concept of a territorial brand in the light of Regional Development. The research brought the cultural approach within the scope of Regional Development, investigating the theme of territorial brands that crossed also the understanding of concepts such as: territory, territorialities and theory of cultural studies and urban studies. It was verified the articulation of representations, territorial identities and power relations centered on the territorial brand, taking it as a social and symbolic construction of the social actors and as a cultural artifact. Its emergence points to the presence of a symbolic market, the territorial, identifying the presence of three large groups of actors. Some identities and representations were triggered on the mark, revealing the need to create a new identity for Porto Alegre. The proposal of territorial brand approach, associating the field of studies of branding with that of Regional Development, with its theoretical and methodological references, can be taken for research in the scope of Regional Development. Likewise, the methodological proposal of study through the Culture Circuit, as well as research methodology, can be adjusted in social intervention projects, being a driver to promote or measure the construction of the brand in relation to the territory. The concept of territorial brand in view of the cultural approach of Regional Development refers to the creation of symbolic value, the articulation of actors, the plurality of identities present in a territory, creating strategies that make it a significant asset for the territory and, consequently, for the region.pt_BR
dc.description.notaInclui bibliografia.pt_BR
dc.subject.otherDesenvolvimento regionalpt_BR
dc.subject.otherCultura - Estudo e ensinopt_BR
dc.subject.otherBranding (Marketing)pt_BR
dc.subject.otherTerritorialidade humanapt_BR
dc.subject.otherComunicação e culturapt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11624/2246-
dc.date.accessioned2018-12-06T16:24:18Z-
dc.date.available2018-12-06T16:24:18Z-
dc.degree.grantorUniversidade de Santa Cruz do Sulpt_BR
dc.description.resumoInvestigou-se a relação entre marcas e territórios, compreendendo-se a integralidade do processo de produção de uma marca territorial e as relações que estabelece com seu território. O processo produtivo não se limita apenas ao processo de criação da marca, mas se trata de investigar uma variedade de fatores que emanam das marcas aplicadas aos territórios. O place branding é um processo que cria e gere a reputação e a percepção sobre os lugares em distintos recortes espaciais, valendo-se de uma identidade que elabora um conjunto de ideias centrais. O uso de marcas em territórios tem se mostrado recorrente nos últimos trinta anos, podendo ser considerado uma tendência global. Quando se faz uso de uma marca territorial, criam-se percepções, certa competição e, ao mesmo tempo, são evidenciadas relações de poder transpassadas por disputas simbólicas de identidade e imagem dos territórios. Questiona-se: como se deu o processo produtivo da marca Porto Alegre Multicity na sua relação com o território porto-alegrense? Desta forma, o objetivo geral foi o de compreender como se deu o processo produtivo da marca Porto Alegre Multicity na sua relação com o território porto-alegrense. O trabalho se ancorou nos estudos culturais e nos estudos sobre o território, valendo-se do Circuito da Cultura de Paul Du Gay et. al (1997) como protocolo metodológico. A aplicação deste circuito permitiu que se aprofundasse o processo produtivo da marca territorial alicerçado em cinco eixos: produção, identidade, representação, regulação e consumo. Para atingir o objetivo proposto, a pesquisa se desdobrou em: apontar os atores que criaram a marca Porto Alegre Multicity e as relações de poder existentes no processo; compreender as territorialidades que a marca carrega sobre a cidade; constatar se a marca teve ou não sua construção baseada nos preceitos do place branding; identificar as identidades sobre a cidade que a referida marca acionou e as representações que buscou construir; interpretar a quem se destinou a marca Porto Alegre Multicity e; propor um conceito de marca territorial à luz do Desenvolvimento Regional. A pesquisa trouxe a abordagem cultural no âmbito do Desenvolvimento Regional, investigando a temática das marcas territoriais que atravessou também a compreensão de conceitos, como: território, territorialidades e teoria dos estudos culturais e estudos urbanos. Constatou-se a articulação de representações, identidades territoriais e relações de poder centradas na marca territorial, tomando-a como construção social e simbólica dos atores sociais e como artefato cultural. Seu surgimento aponta para a presença de um mercado simbólico, o territorial, identificando-se a presença de três grandes grupos de atores. Acionaram-se na marca algumas identidades e representações, revelando a necessidade de se criar uma nova identidade para Porto Alegre. A proposta de abordagem de marca territorial, associando o campo de estudos do branding ao de Desenvolvimento Regional, com seus referenciais teóricos e metodológicos, pode ser tomada para a pesquisa no âmbito do Desenvolvimento Regional. Do mesmo modo, a proposta metodológica de estudo por meio do Circuito da Cultura, assim como metodologia de pesquisa, pode ser ajustada em projetos de intervenção social, sendo um condutor para promover ou aferir a construção da marca na relação com o território. O conceito de marca territorial à vista da abordagem cultural do Desenvolvimento Regional se refere à criação de valor simbólico, a articulação dos atores, a pluralidade de identidades presentes em um território, criando estratégias que a tornam um ativo significativo para o território e, consequentemente, para a região.pt_BR
Aparece nas coleções:Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional – Mestrado e Doutorado

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