A narrativa audiovisual publicitária do Banco Itaú : uma análise da campanha #issomudaomundo.
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Resumo
Essa pesquisa procurou investigar como são caracterizadas as narrativas audiovisuais publicitárias do Banco Itaú, levando em conta as quatro causas defendidas pela marca, que compõem a campanha #issomudaomundo: cultura, educação, esporte e mobilidade urbana. A investigação partiu da observação das mudanças analisadas na estratégia comunicacional das campanhas publicitárias, decorrentes de alterações da própria experiência societária contemporânea, marcada sobretudo pela influência decisiva da mídia na articulação de seus principais processos e discursos. Dadas as inovações oportunizadas pelas tecnologias da informação e comunicação instauram-se novas práticas de relacionamentos entre a dimensão do mundo publicitário e seus públicos. Partiu-se assim, da hipótese que a publicidade da era moderna, tradicional, interruptiva e invasiva vem perdendo força e eficácia na prática comunicacional com o público, razão pela qual vem sendo substituída pela publicidade que investe na sedução, envolvimento e cumplicidade com as audiências. Esse esforço da comunicação publicitária se dá através das narrativas que oferecem por meio do simbólico, mais conceitos e ideias e menos informações mercadológicas objetivas sobre a marca/produto/serviço. Metodologicamente, do ponto de vista teórico a reflexão se deu a partir das características da sociedade de consumo e do individuo pós-moderno, bem como sua relação com as narrativas, o audiovisual e storytelling. Com relação à amostra empírica, realizou-se a análise qualitativa de filmes da campanha #issomudaomundo do Banco Itaú procurando observar como estas narrativas se estruturam e que sentidos emergem em suas histórias capazes de fazer esta vinculação da instituição com as audiências.
Nota
Inclui bibliografia.
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Dissertação de Mestrado
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Local
Santa Cruz do Sul
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