O neuromarketing no agronegócio : análise de dois vídeos publicitários da marca Pioneer®.
Carregando...
Data do documento
Editora
Edição
Resumo
Neuromarketing é uma abordagem que tem se mostrado relevante na publicidade, oferecendo estratégias valiosas que podem ser usadas na divulgação dos mais diversos produtos e serviços. No entanto, não são encontrados na literatura estudos em que essas estratégias são aplicadas ao agronegócio, um dos principais setores econômicos do país. O objetivo deste trabalho foi investigar como o neuromarketing pode ser utilizado em materiais publicitários voltados ao agronegócio. Para isso, abordou-se a relação entre conceitos como marketing, promoção, campanha e audiovisual, com as contribuições de Corrêa (2008), Martin (2011), Sampaio (2003), Kotler (2017) e Ribaric (2019); neurociência e neuromarketing, baseando-se, principalmente, nas descobertas de Lindstrom (2008), Zaltman (2003), Klaric (2012), Damásio (1996), Bridger (2018) e Peruzzo (2015); e agronegócio, marketing no agronegócio e produtores rurais, de acordo com Moreira (2016), Araújo (2007) e Marschner (2016), além da utilização de dados de pesquisas como do IBGE (2017) e da ABMRA (2017). A união desses conceitos foi a base para a análise de conteúdo aplicada sobre dois vídeos publicitários da marca Pioneer®. A partir da criação e aplicação de uma matriz de análise à luz do neuromarketing, foi demonstrado que essa abordagem pode ser utilizada de forma consistente em vídeos publicitários do agronegócio, tanto em cenas e letterings, quanto nas locuções.
Nota
Inclui bibliografia.
ISBN
Tipo de obra
Trabalho de Conclusão de Curso
Local
Santa Cruz do Sul
DOI
Licença
Este item está licenciado sob uma Licença Creative Commons.