Neuromarketing e redação publicitária : uma análise da campanha carona de pai, da Fundação Thiago de Moraes Gonzaga.
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Resumo
O presente estudo tem por objetivo principal entender como a ótica do neuromarketing pode auxiliar na compreensão de estratégias redacionais, por meio de uma análise da campanha Carona de Pai, da Fundação Thiago de Moraes Gonzaga. Os objetivos específicos estão em compreender quais são as estratégias do neuromarketing que podem vir a ser utilizadas pelos profissionais; definir categorias de análise que possam ser aplicadas para ser possível analisar, à luz dos pressupostos do neuromarketing, um determinado objeto de estudo; e identificar estas estratégias com base na redação publicitária do objeto de estudo escolhido para este trabalho. A problemática consiste em analisar à luz dos pressupostos do neuromarketing a campanha Carona de Pai, traduzindo isso em resultados que possam vir a ser utilizados para análise de outras campanhas sob essa mesma ótica. O trabalho está dividido em quatro capítulos: o primeiro se propõe a realizar o estado da arte do tema redação publicitária, no qual foram levados em conta os autores Martins (1997), Gonçalves (2013), Figueiredo (2005), Carrascoza (1999, 2003, 2004) e Roman Jakobson (1995). O segundo capítulo aborda o conceito do tema neuromarketing e suas principais características, passando pelo entendimento de como o cérebro humano funciona ao ser impactado por uma mensagem, até estratégias que possam vir a ser utilizadas para que isso ocorra de forma mais assertiva. Para tanto, foram abordados os autores Gonçalves (2013), Lindstrom (2009), Peruzzo (2015), entre outros. No terceiro capítulo é apresentada a metodologia aplicada para a consecução dos objetivos proposto. Para o atingimento dos objetivos, foram utilizados procedimentos metodológicos como pesquisa bibliográfica, pesquisa exploratória e entrevista em profundidade. A entrevista se fez necessária para que a concepção da campanha Carona de Pai pudesse ser interpretada à luz dos pressupostos do neuromarketing. O quarto capítulo traz um panorama geral dos acidentes de trânsito, informações referentes à campanha e a análise da presente pesquisa.
Nota
Inclui bibliografia.
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Tipo de obra
Trabalho de Conclusão de Curso
Local
Santa Cruz do Sul
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