Branding como ferramenta de posicionamento para marcas de moda sustentável.
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Resumo
Tendo em vista a relevância dos debates a respeito de sustentabilidade e consumo consciente, principalmente ligados à marcas de moda, esta pesquisa analisa como o branding é utilizado por marcas de moda sustentável para a construção de seu posicionamento. Para tanto, foi realizado um estudo de caso da marca gaúcha Mudha Eco Fashion, por meio das técnicas de observação participante e análise de conteúdo. Além disso, foi feita uma revisão teórica, na qual abordou-se os temas referentes à consumo e consumismo, tendências de consumo consciente, moda, sustentabilidade e branding, verificando como estes conceitos se enquadram no posicionamento da marca Mudha. Os resultados encontrados deixaram claro que a Mudha utiliza diversas ferramentas de branding para construir seu posicionamento como marca sustentável, dentro e fora da empresa.
Nota
Inclui bibliografia.
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Tipo de obra
Trabalho de Conclusão de Curso
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Local
Santa Cruz do sul
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